Att definiera en plats och bygga vidare på ett arv

Med Pär Gustafsson, Destination & Museum Manager, IKEA Älmhult AB

Att bygga en platsposition genom arv, design och varumärkesekosystem

Hur kan en liten plats ta en tydlig position internationellt?

Och hur kan ett kulturarv bli en drivkraft för framtida tillväxt, innovation och attraktionskraft?

I denna session delar Pär Gustafsson berättelsen om hur IKEA och Älmhult tillsammans arbetar för att stärka ortens position som en växande internationell design destination.

Det som började som IKEAs födelseplats utvecklas nu till något större: en plats där design, innovation, entreprenörskap, kultur, besöksnäring och utbildning möts under en gemensam berättelse och identitet. Genom initiativ som IKEA Museum, IKEA Hotell, Home of the Home Lab och etableringen av Museum of Furniture Studies bygger Älmhult aktivt ett ekosystem som attraherar besökare, kreatörer, startups, studenter och företag från hela världen.

Sessionen utforskar frågor som är högaktuella för många städer och regioner idag:

• Hur går man från att vara ”känd för något” till att ta en tydlig strategisk position?
• Hur kan ett arv bli en plattform för innovation snarare än nostalgi?
• Hur skapar man en gemensam berättelse som andra aktörer vill vara en del av?
• Vilken roll spelar kultur, design och upplevelser för att attrahera företag och talanger?
• Och hur kan kommuner och globala företag samarbeta för att stärka både platsen och varumärket?

Förvänta dig ett praktiskt och reflekterande samtal om platspositionering, ekosystemtänkande, samverkan och kraften i att bygga attraktionskraft kring något autentiskt och djupt förankrat i platsens identitet.

Denna session genomförs i samarbete med Arctic Design Center och finansieras via Tillväxtverket med hjälp av EU medel.

 

Mer om Pär Gustafsson

Pär Gustafsson är Destination & Museum Manager på IKEA Älmhult AB, där han arbetar i skärningspunkten mellan destinationsutveckling, kultur, besöksnäring, design och varumärkesupplevelser. Han leder initiativ kopplade till IKEA Museum, IKEA Hotell och den bredare ambitionen att positionera Älmhult som en internationellt erkänd designdestination.

Hans arbete fokuserar på hur platser kan bygga långsiktig attraktionskraft genom att aktivera sitt arv, sin identitet och sina värderingar – inte bara för besökare, utan också för talanger, entreprenörer, kreatörer och företag. Under hans ledarskap har IKEA Älmhult utvecklat sina kulturella och destinationsinriktade satsningar genom samarbeten, utställningar, designinitiativ och utvecklingen av det nya Museum of Furniture Studies i Älmhult.

Pär bidrar med ett praktiskt perspektiv på hur ett globalt välkänt varumärke och en liten kommun kan samarbeta för att stärka platsidentiteten, skapa relevans långt bortom sin storlek och attrahera nya ekosystem av människor, idéer och investeringar.